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2018年陌陌商业化加速，打造丰富社交娱乐场景提升用户体验

2018年，陌陌正式迈入商业化发展的第四年。在商业化战略发布会上，陌陌副总裁王太中宣布，公司将围绕泛社交泛娱乐战略，加速商业化进程。通过开放直播、短视频等社交场景，联手合作伙伴探索更多商业可能性，为用户带来更丰富的互动体验。

### 陌陌转型历程：从LBS社交到泛娱乐平台

自2011年8月成立以来，陌陌成功完成了从单纯的LBS社交平台向泛社交、泛娱乐平台的转变。通过技术升级和内容建设，陌陌在平台内创造了丰富的社交场景，如直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等。这些场景不仅为用户创造了全新的社交和娱乐体验，还显著提升了用户规模和用户粘性。截至2017年12月31日，陌陌月活用户达9910万，显示出强大的市场吸引力。

### 泛娱乐市场规模爆发，视频广告潜力巨大

艾瑞数据显示，2017年中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿，同比增长41.8%。预计到2020年，短视频市场规模将超过300亿。在这样的背景下，视频广告受到越来越多广告主的青睐。然而，当前视频广告营销形式较为单一，交互性不高，难以有效引发用户关注和互动，从创意到落地的周期较长，限制了其大规模应用。

### 陌陌发力视频社交，探索互动营销新体验

陌陌在发力视频社交的同时，围绕直播、短视频等产品形态，借助AR技术及优化算法等探索新的互动营销体验。通过创新技术手段，陌陌旨在提升用户参与度，为品牌提供更有效的营销解决方案。

### 陌陌推出“陌陌魔方”，打造泛社交泛娱乐营销一站式解决方案

发布会上，陌陌推出了泛社交泛娱乐营销一站式解决方案“陌陌魔方”。该方案将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来作为底层支撑，通过模块化方式解决品牌推广中的个性化和通用性问题。据陌陌商业产品总监李晓介绍，“陌陌魔方”集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划，能有效让整个营销链条更顺畅，制定互动营销标准，大幅提升品牌泛娱乐营销效率，降低沟通成本，同时更好地保障营销效果预期。

### 联手知名主持人，推出世界杯竞猜直播栏目

此外，陌陌还计划联手知名主持人黄健翔、李响，推出世界杯大型竞猜直播类栏目。早在2017年，陌陌就推出了全国首档全民互动竞猜直播综艺栏目《多数派选择》，开启了综艺+直播+社交的模式，激发全民参与热情。

### 陌陌未来展望：竖屏原生广告与沉浸式社交体验

王太中表示，新一代年轻人更容易接受竖屏概念，陌陌未来将提供更加适合移动端的原生广告形式，为用户提供沉浸式社交体验。同时，陌陌将积极将社交场景、娱乐内容与营销需求相结合，为更多广告主提供有效的营销解决方案，引领视频社交新趋势。

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本文是基于《2018年陌陌商业化加速，社交娱乐场景丰富用户升》的AI重写版本